12 de Diciembre de 2009
Permita que contestemos las preguntas más comunes que suelen aparecer a la hora de afrontar un proyecto de diseño y comunicación.
SOBRE DISEÑO GRAFICO
¿Por qué mi empresa/pyme debería tener un logo?
Un logotipo es un conjunto de símbolos, formas, colores y letras, que se asocian a una marca y que reflejan la identidad corporativa de la misma. El logotipo estará presente en cualquier interacción entre la empresa o producto y el cliente, antes de la venta, durante la venta, durante la utilización del producto, y posiblemente al inicio del siguiente ciclo.
El logotipo puede afectar a este proceso, facilitándolo o dificultándolo. De ahí la importancia de prestar mucha atención al diseño de la imagen pública, de modo que sea atractiva y profesional, y se pueda identificar y recordar fácilmente.
Deberá quedar en la mentes de los potenciales consumidores y en la cual se debe poner todas las energías para "marcar presencia" en el mercado que probablemente tendrá competidores.
La marca "madura" en la mente de las personas y adquiere con el tiempo una personalidad que hará que su producto sea "recordable" y en consecuencia "vendible”.
¿Qué características debe reunir ese logo?
Cuando se examinan varias propuestas para el diseño de un logotipo, hay que buscar que cumplan varias condiciones, de las cuales hay tres que son fundamentales. Para funcionar bien para una empresa determinada, un logotipo debe ser:
- Memorable. El cliente debe poder recordar el logotipo después de haberlo visto, y debe poder recordar la empresa a la que representa. Ayuda el hecho de que tenga algún detalle que lo haga especial, que llame la atención.
- Relevante. El logotipo debe poder representar a su empresa, y ser de algún modo específico para ella. Aunque es posible tener un logotipo completamente abstracto, es mucho mejor si expresa algo importante.
- Único. Su logotipo debe ser razonablemente distinto a cualquier otro que haya en su vecindad y mercado. El logotipo sirve para que le identifiquen, no para que le confundan.
Una vez se ha comprobado que el logotipo cumple con las tres condiciones fundamentales, se puede afinar un poco más. Es interesante que un logotipo sea:
- Simple. Una de las reglas de oro: cuanto más simple (menos formas, menos colores), mejor. Un logotipo simple es más fácil de recordar, más económico de imprimir, más fácil de combinar.
- Original. Si bien existen modas que inclinan los diseños en ciertos sentidos, es recomendable tener un logotipo completamente diferente al estilo de otras marcas, pues no lo ayudará a diferenciarse de la competencia. Un diseño de logotipo original contribuirá a dotar a la empresa de una imagen comercial novedosa y atractiva.
- Práctico. El logotipo puede tener que ser reproducido en multitud de materiales (papel, tela, plástico, cristal, etc.) Deberá permitir la ampliación y reducción, y la representación en gris y blanco y negro, conservando su legibilidad y sin perder los detalles.
- Consistente. Un buen diseño de logotipo debe ser coherente con el resto de la imagen de la compañía. Conservar una paleta de colores uniforme y una estética específica contribuirá al éxito de sus aplicaciones.
- Adaptado a la audiencia. El logotipo deberá adaptarse al público objetivo en cuanto a estética, contenidos, colores, etc. Cada perfil de consumidor - infantil, adolescente o adulto, por ejemplo - requerirá un tratamiento especial y un contenido visual adaptado a sus preferencias de consumo.
- Profesional. Un diseño gráfico profesional transmite una sensación de solidez y solvencia que se extiende a la empresa representada por el logotipo.
- Perdurable. Es interesante tener en cuenta que el logotipo no pase de moda rápidamente. El diseño puede ser moderno sin ser demasiado "fashion" y evitar de este modo tener que rediseñarlo demasiado pronto.
¿En que consiste la identidad Corporativa de una empresa?
La identidad corporativa o identidad visual es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización.
En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo. Estas líneas maestras establecen cómo debe aplicarse la identidad corporativa;
- Identificando las paletas de colores.
- Tipografías.
- Organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual.
- Reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.
Los soportes en que más habitualmente se refleja la imagen de marca son:
Papelería Corporativa:
- Tarjetas de presentación
- Tarjetón
- Hoja membretada
- Hoja de Fax
- Sobres membretados (Además: Bolsas, Oficio, Carta, Radiografía, etc.)
- Carpetas corporativas
- Invitaciones (Juntas, Exposiciones, Congresos, etc.)
- Etiqueta de envío (Cedes, paquetes, papelería, etc.)
- Notas de interior (Uso interno, secretarial, etc.)
- Formularios de pedido
- Contra recibos
- Vales de Caja
Papelería Fiscal:
- Facturas
- Notas de Venta
- Sellos Fiscales
Vestimenta e Indumentaria
- Camisas
- Uniformes
Pack y envoltorios
- Bolsas
- Papeles
- Packaging
- Contenedores
¿Cómo se deben preparar los archivos para imprimir en offset?
Estas son las características generales que debe tener el Original (original: conjunto de archivos que conforman la Orden de Trabajo u Orden de Impresión).
Archivo vectorial: editable y a curvas, en cmyk, con líneas de corte y demasía.
Archivo jpg ó tiff: a 300dpi en cmyk, con líneas de corte y demasía.
¿Que es un archivo vectorial editable y a curvas?
Es un archivo de dibujo creado con trazos libres, a partir de programas de diseño como Adobe Illustrator, Corel Draw y el antiguo Free Hand.
El dibujo creado como vectorial se mantiene siempre en capacidad de ser editable, a diferencia de los archivos de imagen, tipo JPG, Bmp o Tiff, que se presentan "encapsulados" y con los que ya o puedes modificarles su trazo básico.
¿Qué significa que un archivo deba estar en cmyk?
La sigla CMYK se refiere a los cuatro colores que generalmente conforman el proceso de impresión Offset (el más generalizado en la industria gráfica). La impresión a color se conoce como Citocromía o Cuatricromía, porque intervienen 4 Colores: Cyan (C), Magenta (M) Amarillo (Yellow=Y) y Negro (Black=K).
Cuando el diseño se va a imprmir en offset, es necesario que la imagen se "traduzca" a CMYK, ya que se va a imprimir en CMYK.
¿Qué datos debo proveer al estudio de diseño para que pueda enviar a imprimir mis originales?
Es de suma importancia que el estudio de diseño tenga una comunicación fluída con el taller de impresión. El taller debe comunicar de todas las caraterísticas que necesita dl original a imprimir como también de las limitaciones que posee.
Por eso es importante que al momento de terminar con la etapa de diseño se provea al estudio de los números de teléfonos, móvil, dirección de correo electrónico, contacto y dirección del taller de impresión.
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